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Analog zum natürlichen oder traditionellen Bogenschießen geht es uns um natürliches Sprechen und Denken, befreit von Einengungen und Kanalisierungen und sehr dicht dran an der unmittelbaren Erfahrung der Sache, die wir zur Sprache bringen wollen. Wir nennen dieses Sprechen ...

Unternehmen geben viel Geld dafür aus, differenzierte Zielgruppenkonzepte erarbeiten zu lassen. Die Zielgruppe aber ist nichts Reales, sondern nur ein Konstrukt, ein grob gezimmerter Rahmen zur Ausrichtung von Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Im echten Leben gibt es keine Zielgruppen. Ob ...

Es gibt unzählige Sprachratgeber. Und alle sind sich in einem Punkt einig: Man solle negative Formulierungen möglichst vermeiden und die Dinge positiv ausdrücken. Das Negative schreckt – so die Überzeugung der Autoren – ab und verhindert so, dass der Adressat eines Textes sich mit ihm ...

Wir alle haben Vorurteile. Vorurteile sind Urteile, die wir vor jeder konkreten Erfahrung mit einer Sache gefällt haben. Das ist durchaus in Ordnung, denn ohne Vorurteile kämen wir wahrscheinlich nicht einmal eine Stunde durch unseren Alltag. Vorurteile helfen, die ungeheure Masse an ...

Puristen und Minimalisten der Sprache sind den auf sprachliche Opulenz setzenden Stilisten fast immer vorzuziehen. Doch ist das Weglassen eine Kunst für sich. Man kann nämlich nicht nur Füllwörter weglassen, erläuternde Nebensätze und sich in Kleinigkeiten verlierende Betrachtungen oder ...

Die Sache mit der Fokussierung: Die Leute tun so, als hätten sie statt eines lebendigen Hirns eine Art Kameraobjektiv im Kopf, das sie nur scharf stellen müssten, um ein Problem zu erfassen und zu lösen. Was in diesem Fall tatsächlich stattfindet, ist eine isolierte Problembetrachtung ohne ...

Überspannt man den Bogen, kann er brechen. Das ist einem im günstigsten Fall eine Lehre. Man wird sich einen neuen, einen anderen Bogen bauen oder kaufen – einen, der besser zu einem passt, der fehlerfrei konstruiert ist. Der zerbrochene Bogen ist also kein bloßes Ärgernis, sondern ein ...

Storytelling: Indem die Geschichte eines Unternehmens oder eines Produkts erzählt wird oder auch Geschichten, die andere mit dem Unternehmen und seinen Produkten erlebt haben, gewinnt das Unternehmen, gewinnen seine Produkte Profil. Abstrakte, komplexe, vielleicht sogar zunächst uninteressant ...

Nicole Hein ist Journalistin und Autorin. Sprache ist für sie mehr als nur ein Mittel des Austausches von Informationen und Meinungen, mehr als nur Kommunikation: Sprache ist Leben. Wer lebt, teilt sich mit – und wer sich nicht mitteilt, ist so gut wie tot. Lutz Meyer ist Autor und Texter. ...