Der von Amors Pfeil Getroffene entbrennt in Liebe, ob er will oder nicht. Auch Worte sind Pfeile und lösen Emotionen aus.
Anders als Amors Pfeil zielen Worte nicht nur auf das Herz, sondern auch auf den Kopf. Worte bewirken, wenn sie treffsicher platziert werden, Handlungen – mit oft weitreichenden Folgen. Das macht sich die Werbung zunutze aber auch jede andere Form verbaler Einflussnahme wie die Gesprächstherapie oder pädagogische Konzepte.
Wer Worte als Pfeile im Sinne Amors handhaben möchte, tut gut daran, die Kunst des Bogenspannens zu beherrschen. Der Bogen, das ist in diesem Fall die Sprache. Die Wurfarme dieses Bogens: Logik und Stil, Wahrnehmung und Wortschatz, Kreativität und Instinkt.
Doch es handelt sich um weit mehr als um eine bloße Analogie. Es gibt enge innere Bezüge zwischen der Sprachkunst und der Kunst des Bogenschießens.